Chacun de nous possède un vocabulaire de plus de 2 000 marques !
Enekia vous propose de pénétrer l’esprit de vos consommateurs et de découvrir comment ces marques peuvent s’organiser : A découvrir ici
Sinon pour en savoir plus sur :
De l'échec de l'IA à la Révolution de l'Intelligence
L'idée de l'intelligence
artificielle est très ancienne, le conte de Pinocchio, publié en 1881, où une
marionnette est capable d’éprouver de l’amour pour son créateur et cherche à
devenir un vrai petit garçon nous rappel ce désir de l'homme de reproduire les
mécanismes à la base de son intelligence. Cette idée s'est très fortement
affirmée dans les années 50 avec Isaac Asimov et ses romans sur les Robots. On
a alors pensé qu'il était possible, dans un futur proche, de créer une
intelligence qui pense et qui ait conscience tel l'intelligence humaine. Cette
idée a bien développé notre imaginaire, en y projetant nos espoir ou nos
craintes mais également en lançant, jusqu'aux années 80, de vastes projets de recherche
et de développement scientifiques. C'était il y a 20 ans. Maintenant
l’Intelligence Artificielle a un peu une image de voie explorée qui n'a rien
donné. Les projets de recherches ont cependant lentement continuées et les
facteurs qui ont fait, en leur temps, l'échec de l'IA, ont maintenant disparu. L'environnement
actuel nous amène au renouveau de l’IA, l'aube d’une nouvelle révolution, celle
de l'Intelligence, la prochaine révolution scientifique.
Le boom des sciences
cognitives : les années cerveaux
On ne compte plus les publications
et sujets de recherche qui prennent pour objet notre propre cerveau et notre
intelligence. Nous sommes entré, il y a quelques années, dans les années
cerveau. Nous avançons à grand pas dans la compréhension du paradigme de
l’intelligence. C'est un véritable boom des sciences cognitives et l'invention
de l'IRM a été l'étincelle.
L'invention du microscope et du télescope ouvrirent en leurs temps de vastes
domaines de découvertes scientifiques insoupçonnées. C'est inévitablement grâce
au microscope (à partir de 1612) que l'on a pu commencer à comprendre le
fonctionnement des micro-organismes et développer la médecine. C'est également inévitablement grâce au télescope (1609) que l'on a pu commencer à
comprendre le fonctionnement de l'espace et se lancer dans la conquête
spatiale. Maintenant que de nouvelles méthodes d’imageries (IRM)
permettent de visualiser les systèmes cérébraux de la pensée normale et
pathologique, la cognition humaine est à l’aube de progrès similaires.
Le niveau actuel de la science ne
nous permet pas de reproduire l'intelligence humaine dans sa totalité.
Cependant la recherche fait apparaître des algorithmes de plus en plus poussés
qui reproduisent certains processus du raisonnement. La monté en puissance des
machines facilite ce travail. Progressivement la science avance et modélise des
raisonnements par déductions ou analogie, reproduit l'action des réseaux de
neurones, simule des consciences artificielles... Chez enekia nous travaillons,
sur l'élaboration d'un réel assistant intellectuel capable de travailler et de
conseiller sur le thème de la créativité appliqué aux noms de marques. Nous
oeuvrons à la compréhension et à la modélisation de ce process intellectuel,
qui par de la création pure à l'aide à la décision.
Le boom de
l'information numérique : les années Internet
Chaque étapes de l'évolution de
l'information au cours de l'humanité à entraîné un accroissement fort de la
quantité d'information produite, une diminution de son coût et une plus grande
accessibilité. L'invention de l'écriture en Mésopotamie il y a 5 000- 6 000 ans
a lancé l'histoire, celle du livre imprimé en Chine probablement dès 1 300 av
JC l'a fait rentré dans une autre étape. C'est l'invention de l'imprimerie, des
caractères amovibles par Gutenberg entre 1 450 et 1 455 et l'invention
contemporaine de l'héliogravure qui a bouleversé et démocratisé l'information.
L'étape récente de l'évolution de l'information a eu lieu ces cinquante
dernières années. Elle s’est manifestée par l'invention de l'électronique qui a
fait naître la télévision et l'invention du concept de presse spécialisée qui a
fait naître les magazines Maintenant le numérique prend le pas et Internet
révolutionne l'accès à l’information.
Désormais, les médias, les savoirs
et même certains savoirs-faires se retrouvent sur Internet. Internet est devenu
à la fois source d'information et entrepôt du savoir. C'est un phénomène qui
n'a pas eu de précédant et dont les conséquences commencent seulement à
apparaître. Pour gérer ces masses d'informations, Internet cherche à s'organiser
progressivement, le succès des technologies XML a aidé la structuration de
l'information. On observe également des projets dans cette optique, comme un
accès fédéré au sens des mots qui va
apporter une définition plurielle d'un mot en allant la chercher sur dans de
nombreux accès (Google Définition). De vastes projets s'attaquent à la
numérisation du patrimoine culturel pour accroître la portée des informations
numériques (Google Print, projet Microsoft, …). Un des acteurs clefs de ces
projets dans ce domaine est actuellement Google et il fort de voir que sont
succès est basé sur sa maîtrise de l'information numérique.
Au sein des entreprises, le succès
des ERP et leur explosion aux années 2000 à été une première approche du
traitement numérique de l'entreprise pour gérer ses processus en intégrant
l'ensemble des fonctions de cette dernière comme la gestion des ressources
humaines, la gestion comptable et financière, l'aide à la décision, mais aussi
la vente, la distribution, l'approvisionnement, le commerce électronique. Tout
ceci contribue au boom de l'information numérique qui tend à la rendre
organisée et accessible. De plus, l'émergence du Knowledge Management est le
signe fort d'une prise de conscience que la valorisation du savoir amène de
meilleures performances. Les grands groupes n’hésitent plus à mettre des
techniques permettant d'identifier, d'organiser, de stocker et de fournir des
connaissances aux membres de l'organisation, en particulier les savoirs créés
par l'entreprise elle-même. Le KM part du concept que l'information est la
principale richesse des organisations modernes. Mais le KM va plus loin dans ce
concept. Son domaine d’intervention ne se limite pas seulement à la mise à disposition
de connaissance explicite (information, savoir, formation) mais essaye de
modéliser et de capturer les connaissances tacites (savoir faire, la
compétence, trucs et astuces…). Et c’est sur cette connaissance tacite
qu’aujourd’hui l’IA doit à intervenir. Chez Enekia nous travaillons sur la
modélisation de cette connaissance pour la problématique de création de noms de
marques et ainsi la valoriser et l’exploiter au sein de nos technologies.
Le boom de la demande
: les années technologie
La démocratisation des technologies et
son ouverture massive au très grand public nous montre l’intérêt fort que
chacun trouve dans la technologie. Legrand public est devenu fortement demandeur
de technologie, contribuant ainsi à son évolution rapide (explosion des puissances
de calcul, miniaturisation, interconnexion, …). C’est un facteur très important
d’une proche révolution de l’intelligence, dans ce marché la demande pousse à créer
l'offre. Tous ces outils technologiques, du téléphone portable, à l’ordinateur,
du baladeur MP3 au lecteur DVD, sont dorénavant partout. Ils ont pénétrés le
monde de chacun quelques soit l’age de l’utilisateur. Ils ont su se montrer
plus qu’utile, simple ou pratique, ils se montrent indispensables. Plus personne
n’hésite à se laisser guider par un GPS, montrant que dès l'instant ou elle devient
utile, répond à un besoin et s’avère simple l'utilisation, la technologie s’approprie
par tous.
Les idées, promesses, rêves et
inquiétudes qui ont été portées par le courant littéraire de la science fiction
sont maintenant dans toutes les têtes. Depuis maintenant 50 ans la science
fiction pose des réflexions sur des problèmes de société immédiats (écologie,
sociologie, rôle des médias, rapport au pouvoir, aux nouvelles technologies, à
l'histoire) tout en restant œuvre d'évasion. Ces questions liées à l'avenir de
la civilisation et l'évolution des sciences et des technologies on exploré
notre futur, nous montrent où nous voulons aller et où nous ne voulons pas
aller. Elles servent également à démystifier nos craintes en imaginant le pire
mais nous font également rêver en montrant des avenirs possibles. Rencontrer
quelqu’un parlant fort et tout seul dans la rue, puis, s’apercevoir qu’il
possède une oreillette connectée à son téléphone portable nous donne parfois
l’impression de vivre dans au beau milieu du monde qu’invente la science
fiction. Mais preuve est, que les idées de la science fiction sont maintenant partout
et très populaires dans les livres, films, séries télévisées, dessins animés que
regardent nos enfants, mais surtout dans nos têtes. Un point qui facilite
grandement l’appropriation des technologies par tout le monde.
Dans des cas d’utilisation très
différents, il est fort de constater l’affirmation d’une habitude
comportementale technologique : les utilisateurs, à des niveaux très variés, prennent
un réflexe technologique. C’est une marque d’appropriation et de prise de
confiance de l’univers technologique. Afin de résoudre un problème spécifique, professionnels
autant que particuliers commencent par rechercher des éléments et une solution sur
internet. Cuisiner un plat, trouver un trajet de métro, répondre à une question
juridique, c’est une démarche d’un abord documentaire mais également technologique
qui va servir à répondre aux questions du monde de tous les jours. Ce réflexe va
également plus loin qu’une simple demande d’informations, à l’aide de la
technologie, l’utilisateur sollicite une réponse personnalisée et adaptée à son
besoin. C’est une aide intellectuelle qui prend forme, une aide qui accompagne l’utilisateur
sur ses interrogations et ses réflexions jusqu’à la décision. Chez Enekianous travaillons sur l’élaboration d’un réel guide personnalisé de création de
noms de marques qui accompagne autant sur l’approche créative que sur celle de
la prise de décision.
La réalisation de ces
trois booms : les années cerveaux, les années Internet et les années
technologiques, nous entraîne droit dans la révolution de l'intelligence. Nous
exigeons déjà de nos objets qu'ils prennent un comportement intelligent. Tel un
système automobile ABS qui freine en faisant lui même ses choix afin de freiner
dans toutes les circonstances. Mais nous allons êtres de plus en plus demandeur
de réels services intelligents et véritables raisonnements rendu par les
objets. Le fruit de cette révolution ne sera pas nécessairement l'apparition
d'une entité pensante philosophique qui se pose la question de sa propre
existence. Mais la multiplication des objets à comportements intelligents et
l'apparition d'intelligences métiers spécialisées qui vont accompagner et
guider l'homme dans ses propres raisonnements et ce jusqu'à la décision. Lesthéories sont pensées, les facteurs convergent, la demande est là, l’heure est maintenant
à la mise en application de ces concepts. La construction des nouveaux services
intelligents de cette nouvelle révolution à déjà commencé. Les prochaines
années promettent d’excellentes surprises !
Evaluer le potentiel de succès d'une musique
Hitsongscience lance une tentative intéressante de modélisation des perceptions humaines : Comment évaluer le potentiel de succès d'une musique ?
Il propose pour cela une étude mathématique de la musique par rapport à une base de 3,5 millions de musiques : tout ce qui a été fait de 1950 à maintenant. L'objectif et de trouver la proximité avec des modèles mathématiques appartenant à des musiques ayant fait des hits. L'étude porte sur de nombreux facteurs comme la mélodie, l'harmonie, le tempo, le lancement, l'octave, le battement, le rythme, le plénitude de bruit, le bruit, le brillant, la progression de corde, ...
Tout cela est packagé pour les artistes indépendants ou les maisons de disques cherchant à connaître le potentiel de leurs créations. C'est un joli sujet d'étude mais peut on formaliser aussi simplement les résultats en une note allant de 0 à 10 pour estimer le potentiel d'un nouveau hit ? C'est un peut rapide...
Modeliser le cerveau
Le premier projet serieux de modélisation du cerveau viens de commencer. C'est un partenariat entre IBM et l'Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne EPFL qui a annoncé le 6 juin le lancement de projet nommé Blue Brain Project.
Echelonné sur plusieurs années, il s'agit de commencer par la modelisation la colonne néocorticale (environ 10000 neurones) avec le supercalculateur Blue Gene L prété par IBM. Ce supercalculateur comporte assez de processeurs indépendants pour émuler le comportement de chacun de ces neurones. C'est une très belle tentative dont l'issue est incertaine mais qui peut nous en aprendre beaucoup sur nous même.
Article de economist
Le site du Blue Brain Project
Communiqué d'IBM
A noter également le travail de Charles Peck et James Kozloski, chercheurs chez IBM, qui proposent un modèle informatique simulant le fonctionnement du cortex cérébral humain
Le secret du bonheur
Le bonheur n'est pas possession il est conception. Il n'est pas argent c'est évident. Le bonheur c'est tout simplement la vision que l'on a des choses, notre propre conception de la réalité (quotidienne ou pas). J'ai souvent à l'esprit l'image de Charlie Chaplin qui incarne des rôles de personnages dans des vies très pauvres et dures mais avec tellement de joies qu'il n'inspire pas la tristesse. J'ai aussi à l'esprit le magnifique film : "la vie est belle" Réalisé par Roberto Benigni avec Roberto Benigniqui, il représente cette philosophie du bonheur. Une famille vie une histoire terrible mais arrive a mettre du bonheur dans leur malheur grâce a leur propre réalité qu'ils se construisent. Il faut donc bien comprendre que de nombreuses personnes peuvent vivre la même chose mais ce qui va changer c'est la vision qu'ils ont de ce qu'ils vivent.
La philosophie d'Enekia
"L'imagination s'éveille, la raison la guide©"
C'est la phrase/slogan présente sur les publications ENEKIA qui synthétise la philosophie revêtue. Fabriquer un logiciel pour " Créer de nouvelles appellations " et des noms de marques c'est croire que l'ordinateur peut nous apporter beaucoup et dans des missions complexes.
Bien au-delà, c'est penser qu'un jour l'informatique deviendra plus qu'un simple outil afin de prendre le rôle d'un réel partenaire de travail. Le mélange des capacités propres de l'homme et de l'ordinateur est la clef de notre futur. C'est allier la sensibilité et la vision globale d'un homme avec la rigueur, la mémoire et la puissance de calcul d'un ordinateur.
C'est la vision que nous partageons au sein d'ENEKIA.
Plus qu'un simple outil, nous cherchons à créer un partenariat entre l'homme qui sait ce dont il à besoin et l'ordinateur qui peut le comprendre et l'aider à lui apporter la réponse.
"Repliee", ou l'inexorable marche vers le robot androïde ?
Quatre drôles d'hôtesses officient actuellement aux points d'accueil généraux de l'exposition internationale d'Aichi, qui se tient au Japon jusqu'au 25 septembre 2005. Il faut généralement quelques secondes pour que le public se rende compte qu'il ne s'agit pas d'êtres humains, mais de... robots androïdes.
Christophe Jacquemin nous rapporte du Japon ce qui se fait de mieux en terme d'androïde. A voir d'urgence sur Automates Intelligents
"L'Actroïd possède plus de 40 000 phrases pour s'exprimer, mais ce qui fait finalement tout son aspect humain vient aussi de la texture de sa peau (du silicone), de ses cheveux, de ses mains, des expressions de son visage qui varient en fonction de la discussion, du clignement de ses paupières, des mouvements de ses lèvres, de ses yeux, de son corps... et même de son buste qui se soulève régulièrement comme si l'androïde respirait, produisant même des micro-mouvements de ses épaules. Bref, tout ici est fait ici pour avoir l'apparence la plus approchante de celle d'un humain."
La bataille d'Internet
On assiste actuellement à un combat stratégique : la bataille de l'Internet de demain. Google, Microsoft mais aussi Yahoo et d'autres se sont lancés dans une conquête engagée. Les armes, grâce à des capitaux impressionnants, sont des rachats d'entreprises et des sorties véloces de nouveaux produits ou services. Mais au fait, pourquoi se battent-ils ? Quelle en est la finalité ? Et où veulent-ils aller ?
Internet est l'indispensable de chaque être humain. Dans la vie personnelle et professionnelle, on s'informe (on accède à des masses d'informations pour se documenter, apprendre, …) et on communique (on échanges des informations). Toutes les contributions des technologies Internet sur ces deux domaines ne sont pas encore crées. Il reste encore beaucoup à inventer, tout évolue si rapidement. Etre l'acteur clef qui apporte les réponses à ces nouveaux besoins est l'enjeu. Un enjeu de taille car c'est se positionner sur une place de marché : un lieu de passage virtuel. Comme dans la vie, les lieux de passage sont d'excellents lieux de business.
Le point d'accès à l'information désirée
L'immensité d'Internet en fait son unicité mais aussi sa grosse faiblesse. Il y a milliards de sites en tout genre (institutionnels, commerces, personnels, communautés, informatifs, encyclopédique, divertissements, …). Le premier besoin que cherche à couvrir ces géants du numérique est l'accès simple et rapide à l'information désiré (MSN Search, Google Search). C'est un challenge de taille, en quelques mots, un moteur de recherche doit comprendre et trouver parmi des milliards de sites ceux qui vont répondrent à ce que l'on cherche. Dur ! Mais réussir c'est devenir le guide personnel de tout surfeur et se placer comme point d'entrer obligé. L'accès et la recherche de l'information s'étant bien au-delà du simple monde Internet il va également à nos documents personnels sur notre ordinateur (Google Desktop, prochain moteur de recherche Windows), à une ressource culturelle et mondiale très convoité : les livres (Google Print), à l'actualité (Google News), …Tous ces exemples montrent la volonté tactique de ces entreprises à devenir le point d'accès à l'information désirée.
Le point d'accès pour communication avec le monde
La communication est le deuxième enjeu de taille. Joindre et échanger avec différentes personnes à n'importe quel moment et endroit est le luxe d'aujourd'hui. Internet a complètement transformé les moyens de communication mais aussi multiplié les méthodes. On voit l'intérêt de se positionner comme le point d'accès pour communication avec le monde : par messagerie instantanée (Messenger, Google Talk), par mail (Hotmail, Gmail) par blogs (Google Bloger, MSN space) et bientôt par voix sur IP.
Ces sorties de produits et services nous permettent de distinguer clairement les deux grands fronts de la bataille d'Internet : autant la maîtrise de l'accès à l'information que de la communication avec le monde. La stratégie est celle d'inventer et de construire les meilleures réponses pour devenir le lieu de passage : maîtriser les flux et être le trait d'union entre les utilisateurs et Internet pour y tirer les bénéfices.
Dans quelques années, une fois ces besoins comblés, la révolution de l'information touchera à sa fin. L'accès à l'information désiré et la communication avec le monde seront alors parfaitement maîtrisés. Il est alors intéressant de se demander quel vont êtres les futurs besoins, le futur challenge intellectuel, la future révolution ? C'est là que je suis convaincu de la révolution proche de l'intelligence. A suivre…
Les médias changent
On avance en ce moment très vite vers la réunion des
informations. Les intégrateurs de flux RSS font leur apparition (netvibes, newsgator).
On peut maintenant configurer sa page Internet et choisissant différents flux
provenant de Blog, sites d'informations, journaux...
Google actualité en a été un des premiers jets mais sans contrôle par
l'utilisateur des sources.
La révolution est aussi aux podcast, vous pouvez déjà sélectionner et écouter vos
émissions préférées RTL sur votre iPod et Vodeo
vous propose d'acheter vos reportages Tv à la carte !
Journaux, radios, tvs tout change en ce moment pour devenir du sûr mesure...
Et toujours la révolution de l'information
L'information viens maintenant à nous ! Tout bouge en ce moment sur l'univers de l'information : les moteurs de recherches se battent, les blogs ont fait apparaitre le concept de micro-contenu et les Adwords changent les stratégies marketing.
Alors toujours dans l'objectif d'aider les simples humains que nous sommes à trouver ce que l'on cherche dans cet océan d'informations, Intellext en collaboration avec la Nortwestern University concrétisent un concept fort du KM (Knowledge Management) : nous apporter l'information que l'on a besoin sans que l'on en fasse la demande.
Le logiciel s'appelle Waston et il étudie ce que vous êtes en train de faire pour vous proposer à partir de multiples sources (Sites Internet, blogs, votre ordinateur, News, ...) l'information qui peut vous être utile.
Le premier lapin communicant
"Je m'appelle Nabaztag, je viens de naître et je fais partie d'une nouvelle race unique d'objets intelligents et communicants.
"Je mesure 23 cm, je bouge les oreilles, je
chante, je parle, je change de couleurs et je me connecte en Wi-Fi. Je vous dirai par exemple le temps qu'il fera demain, si le boulevard périphérique est bouché, si le CAC40 plonge ou flambe. Je sais le faire discrètement juste avec des couleurs et des mouvements d'oreilles. Je sais aussi le faire en musique ou en paroles."
Nabaztag, est une création de Violet. Société fondée il y a quelques années par d'anciens entrepreneurs de la technologie et du divertissement. Leur vocation est de développer des technologies, produits et services qui permettent de rendre "intelligents" et communicants des objets aujourd’hui inertes.
Je salue ce concept excellent ainsie que leur vocation, je leurs souhaite beaucoup de succès !
L'ère des objets intelligents ne fait que commencer...
Envie de rêver !
Vous aimez les gadgets technologiques, tout ces magnifiques concentrés de technologies... alors vous allez adorer le blog ubergizmo et la section FUTURE de Coolhunting
Ecrans plasma, telephones dernier cri, ordis ultra-portable, consoles ultra-performante, ... un régal pour les yeux.
Lancement de la bêta de namedecision
C'est un grand évènement pour enekia, nous avons lançé la version bêta de name decision.
enekia innove en créant namedecision le premier rapport qui donne toutes les qualités et tous les défauts de votre nouvelle appellation pour vous aider à choisir. Nouveau nom d’entreprise, nom de produit, de service, site Internet, … le tout en quelques heures dans votre e-mail. Du jamais vu!
50 000 marques ont été crées et déposée à l'INPI en 2004, 320 000 entreprises fondées, 18 000 entreprises renommées. Et à chaque fois, il faut un nom !
Comment savoir si l’appellation que vous pensez utiliser est une perle rare, le nom magique que tout le monde va retenir, ou, un mauvais nom que vous allez devoir traîner … Dirigeant d’entreprise, consultant ou directeur marketing namedecision vous apporte la solution.
N'hésitez pas à venir découvrir le service gratuitement en vous inscrivant ici, il est en version bêta gratuite durant encore quelques semaines...
L'Arbre des Possibles
L'Arbre des Possibles est un grand projet initié par Bernard Werber pour rechercher ou imaginer les futurs possibles de l'humanité. Futurs pessimistes, neutres ou optimistes, à court-terme ou à plus long-terme...
Ce projet vous propose de participer vous aussi à cette exploration du futur!
De nombreux scénarios déjà proposés par les internautes sont à lire, à vous de créer les vôtres ou de répondre aux scénarios existants et créez ainsi les branches de l'Arbre des Possibles. Tout une histoire...
Boîte à idée : Les e-mail avec empreinte vocale
Dans la série - idées pour des produits et concepts de
demain, voici l'e-mail avec emprunte vocale.
Je trouve cependant que ce service est décevant car les voix de lecture sont standards homme, femme avec différentes voix mais généralement toujours les mêmes.
Imaginons alors le concept suivant : que l’on puisse définir sa propre emprunte vocale que l’on pourra attacher à tous les mails que l’on envoie. Du coup, la personne recevant le mail bénéficierais d’une lecture de l’e-mail avec une synthèse vocale mais de la voie de l’émetteur ! Plus convivial et surtout plus humain.
Petite histoire de la naissance du nom Virtuo
Les appellations Virtuo®
et enekia® sont très
différentes. D’un coté enekia, le nom de l'entreprise, il est plus
institutionnel et derrière se cache une philosophie. De l’autre
coté Virtuo le nom du logiciel, plus pratique et simple, pour être évocateur et facilement
mémorisé.
Son histoire est amusante car Virtuo est le nom d’un logiciel de création de nom qui s’est auto-nommé.
Le croisement de deux concepts que nous souhaitions véhiculer : la créativité artistique et l’expertise nous à mis en évidence une mot intéressant : le virtuose. Il possède une qualité supplémentaire, et non négligeable, c’est celle d’être compris à l’international : Virtuose en Français, Virtuoso en Italien ainsi qu'en Anglais, …
Sa dérivation à l’aide du logiciel à permis de créer le néologisme Virtuo, à la frontière entre le virtuose et le virtuel. C’est ainsi que Virtuo est né !
La recherche et la vie
« Le plus incompréhensible, c’est que le mode soit
compréhensible » Einstein
Le rôle premier de tous scientifique ou philosophe n’est il pas de chercher à répondre à la question que tout le monde se pose : Qu’est-ce que la vie ?
De petites contributions en petites contributions …
Apocalipse Name !
Quel avenir pour les créateurs de noms de marque ? Selon
ENEKIA, dans moins de 5 ans, tout aura changé !
Mais tout d’abord, quel avenir pour le marché des noms ?
Sans doute, il existera toujours un besoin d’identifier les produits dont nous
faisons usage par un nom de marque. Tant que nous résisterons au pouvoir du
technofutur à la THX1138, où même les prénoms humains perdent leur valeur, un
nom de marque bien choisi jouera une place importante dans nos choix et nos
habitudes de consommation. Comment procède-t-on aujourd’hui pour trouver le bon
nom ?
Aujourd’hui, pour trouver un nom, les grands annonceurs
s’adressent le plus souvent à des agences spécialisées dans la création des
noms de marques en croyant que seuls ces gourous de la linguistique, sémantique
et communication sont capables d’imaginer le mot magique tant recherché… Quel
est leur avantage ? Premièrement, une grande culture et l’expérience du métier.
Ensuite, le détachement par rapport à l’entreprise à la recherche d’une marque,
ce qui leur confie une grande liberté créative – exactement ce qui manque aux
chefs de produit ou toute autre personne chargée du projet en interne.
Demain tout cela sera pris en charge par l’intelligence
artificielle. Impersonnelle, elle est capable de fournir une palette de travail
très large et non biaisée par rapport à une quelconque typologie de
personnalité. Exactement ce que nous les humains ne pouvons atteindre qu’en
combinant les forces créatives de plusieurs consultants. Le logiciel Virtuo
d’Enekia, développé comme un outil d’aide à la création de nom de marque,
évolue tous les jours. Cet outil perfectionné intègre de nombreuses bases de
données linguistiques et sémantiques qui lui confient un grand pouvoir de
recherche d’évocations à partir des mots-clé définis. Mais en dehors de ces
fonctions très basiques, Virtuo a déjà appris à manipuler les mots selon les
perceptions des humains. Il va déjà donc bien au-delà d’une simple recherche
des champs d’évocation, qui ne constituent que la toute première étape de
création. Bientôt, intégrera tous les processus d’une création d’appellation.
Un exemple, il va pouvoir vous demander de le briefer sur le projet par la voie
interactive en live. Et dans quelques années... ? Il suffira de lui expliquer
votre demande, il vous créera une appellation finement adaptée à vos besoins
sans intervention supplémentaire.
Mais quelle différence alors, entre un créatif et une machine perfectionnée ? L’Intuition... Sans doute et pendant de longues années le pouvoir de l’intuition restera réservé à l’homme. Difficile à décrire, l’intuition peut être définie comme une liaison entre l’âme et le cerveau qui reste une composante principale de la créativité accomplie. Pouvoir imaginer oui d’accord, mais il est aussi indispensable de savoir orienter notre imagination. C’est-à-dire, savoir identifier et choisir la perle rare dans une « marée » d’appellations très variées, ce qui revient à sentir le potentiel et l’effet d’un nom sur la conscience et défier la raison avec des idées folles et fraîches, nouvelles et qui inspirent. Notre vision du futur n’est donc pas une vision d’un monde sans créativité, mais celle d’un monde où l’intelligence artificielle sera assez perfectionnée pour s’approprier cette capacité exceptionnelle.
Qui veux conduire ?
Si je vous propose une voiture qui conduit toute seule. Elle
vous emmène à l’adresse que vous indiquez, à vitesse autorisée et vous
renseignant accessoirement sur le paysage et les lieux traversés. Une option
conduite vous permet de reprendre le volant tandis qu’en mode auto conduite,
vous avez tout loisir de tourner votre siège vers la banquette arrière et
profiter d’un lien convivial de détente.
La question est simple : qui veux encore conduire ?
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