Apocalipse Name !

 
Quel avenir pour les créateurs de noms de marque ? Selon ENEKIA, dans moins de 5 ans, tout aura changé !

Mais tout d’abord, quel avenir pour le marché des noms ? Sans doute, il existera toujours un besoin d’identifier les produits dont nous faisons usage par un nom de marque. Tant que nous résisterons au pouvoir du technofutur à la THX1138, où même les prénoms humains perdent leur valeur, un nom de marque bien choisi jouera une place importante dans nos choix et nos habitudes de consommation. Comment procède-t-on aujourd’hui pour trouver le bon nom ?

Aujourd’hui, pour trouver un nom, les grands annonceurs s’adressent le plus souvent à des agences spécialisées dans la création des noms de marques en croyant que seuls ces gourous de la linguistique, sémantique et communication sont capables d’imaginer le mot magique tant recherché… Quel est leur avantage ? Premièrement, une grande culture et l’expérience du métier. Ensuite, le détachement par rapport à l’entreprise à la recherche d’une marque, ce qui leur confie une grande liberté créative – exactement ce qui manque aux chefs de produit ou toute autre personne chargée du projet en interne.

Demain tout cela sera pris en charge par l’intelligence artificielle. Impersonnelle, elle est capable de fournir une palette de travail très large et non biaisée par rapport à une quelconque typologie de personnalité. Exactement ce que nous les humains ne pouvons atteindre qu’en combinant les forces créatives de plusieurs consultants. Le logiciel Virtuo d’Enekia, développé comme un outil d’aide à la création de nom de marque, évolue tous les jours. Cet outil perfectionné intègre de nombreuses bases de données linguistiques et sémantiques qui lui confient un grand pouvoir de recherche d’évocations à partir des mots-clé définis. Mais en dehors de ces fonctions très basiques, Virtuo a déjà appris à manipuler les mots selon les perceptions des humains. Il va déjà donc bien au-delà d’une simple recherche des champs d’évocation, qui ne constituent que la toute première étape de création. Bientôt, intégrera tous les processus d’une création d’appellation. Un exemple, il va pouvoir vous demander de le briefer sur le projet par la voie interactive en live. Et dans quelques années... ? Il suffira de lui expliquer votre demande, il vous créera une appellation finement adaptée à vos besoins sans intervention supplémentaire.

Mais quelle différence alors, entre un créatif et une machine perfectionnée ? L’Intuition... Sans doute et pendant de longues années le pouvoir de l’intuition restera réservé à l’homme. Difficile à décrire, l’intuition peut être définie comme une liaison entre l’âme et le cerveau qui reste une composante principale de la créativité accomplie. Pouvoir imaginer oui d’accord, mais il est aussi indispensable de savoir orienter notre imagination. C’est-à-dire, savoir identifier et choisir la perle rare dans une « marée » d’appellations très variées, ce qui revient à sentir le potentiel et l’effet d’un nom sur la conscience et défier la raison avec des idées folles et fraîches, nouvelles et qui inspirent. Notre vision du futur n’est donc pas une vision d’un monde sans créativité, mais celle d’un monde où l’intelligence artificielle sera assez perfectionnée pour s’approprier cette capacité exceptionnelle.